Page 71 - Hungarian Golf - 2009/5.

VERSENY NEVE VERSENY NEVE

1. ábra

A helyzetelemzés eszközei: Lehetőségek:

1. SWOT analízis – piaci potenciál töredékén álló
(hol tartunk?) 3 fejlettség

– golfpálya minőségi javítása
A SWOT (magyar rövidítése:
– golfakadémia indítása
GYELV) analízis a klub belső hely-

– ifjúsági program bevezetése
zetének felmérésére alkalmas.
– golfpálya szolgáltatásainak fej-
Egymással szembe állít 2-2 kér-
lesztése
dést: melyek a klub gyengeségei
(weakness), erősségei (strenght) o spa
és melyek a klub lehetőségei o wellness
(opportunity), veszélyei (treats). o szálloda
Pár szempont, ami alapján a klub o apartman
pozíciója meghatározható. o kiegészítő szolgáltatások
(konferencia, esküvő, sajtó-
Gyengeségek: tájékoztató, stb…)
– a golfpálya tervezési hibái (vo-
Veszélyek:
nalvezetés, öntözőrendszer)
– a golfpálya kivitelezési hibái – a golfsport hazai pozíciója

(talaj, fűféle, öntözőrendszer (sznobizmus)
gerincvezetéke) – gazdaság alulteljesítése
– alkalmatlan terület, rossz mi- (szponzorok, rendezvények
nőségű altalaj elmaradása, klubtagok számá-
– alultervezett a klubház kapaci- nak csökkenése)
tása (öltözők, étterem, klubtér) – fentiekből fakadó likviditási
– golfpálya rossz megközelítési problémák
lehetősége – golfpálya vízellátásának elapa-
– minőségi hanyatlás dása (természetes források
– a magyar golf 15-20 éve stag- megszűnése)
náló állapota – az anyagok, áruk importkény-
szere miatti erős beszállítói
Erősségek:
kitettség
– jó hírnevű golfpálya tervező – fenti okok miatt deviza-
– megfelelően tervezett és kiala- kockázat
kított golfpálya – szélsőséges időjárás (erős
– jó fekvés és tartós napsütés, heves és
– bejáratott név tartós esőzés)
– tudatos klubvezetés
– kiváló személyzet és megfelelő A cikksorozat 6. részében to-
színvonalú szolgáltatás vább folytatjuk a helyzetelemzés
– érdekes programok (golfverse- eszközeinek áttekintését a BCG-
nyek, tematikus vacsoraestek, mátrix és a termékéletgörbe át-
karitatív események). tekintésével.

3 Marosán György: A 21. század stratégiai menedzsmentje, Műszaki Kiadó, Budapest, 2006. p. 70-74.

2009.10.12. 15:44:44
68-69 Révész menedzsment 5 hg 203 3 2009.10.12. 15:44:44
68-69 Révész menedzsment 5 hg 203 3