Page 57 - Hungarian Golf Magazin - 2010/2.

golf
VERSENY NEVE VERSENY NEVE 55 2010/2 hungarian golf magazin

tetszett a klubtagoknak, golfozóknak. ge marketing, erős konkurencia vagy a termék életgörbe szerint a növe-
Ezek alapján módosíthatóak az alap- rossz minőségű golfpálya lehetnek az kedés (második fázis), akkor a BCG
szolgáltatások, így igazán vendégbarát okai. Termékek esetén azonban a piaci mátrixban a golfpálya és szolgálta-
szolgáltatásokat nyújtva (extra szolgál- változások is jelentőséggel bírhatnak. tásai átlépnek a Kérdőjel mezőből
tatás: caddie, birdie book, labdamosó, Pl. ProShopban kifutó modellek (golf- a Sztárok kategóriába. Egyre maga-
GPS-es elektromos autó, elektromos ütők, ruházat, kiegészítők) sabb a bevételünk, egyre magasabb
ütőtisztító) a relatív piaci részesedésünk. Előfor-
dulhat, hogy a megfelelő bevezetés
III) Érettség: A golfpálya ismerté ellenére nem fogadja a piac elvárá-
válik, népszerűségnek örvend. A szol- sainknak megfelelően a szolgáltatá-
gáltatások elnyerik végső formájukat, sokat. Ekkor hanyatló szakaszba ke-
továbbiakban már csak kisebb vál- I. fázis II. fázis III. fázis IV. fázis rül a golfpálya, azaz a Döglött kutya
toztatásokat szükséges végrehajtani kategóriába, tehát likvidálnunk kell
rajtuk. Minimális ráfordítás szükséges Jól látható párhuzamot lehet vonni a tevékenységet vagy a golfpályán
a szolgáltatások javításához, ugyan- az áprilisi számban részletezett BCG egyéb beruházást kell végrehajta-
akkor maximális árbevétel várható el. mátrix és a termékek / szolgáltatá- nunk. Amennyiben jó volt a fogad-
Pl.: klubtagság a klub 3-4. évében vagy sok életciklusainak fázisai között. tatás és felfutott a golfpályánk és
greenfee értékesítés, bár, étterem. A szolgáltatás bevezetése, indulása szolgáltatásunk, idővel az Érettség
a BGC mátrixban megfeleltethető a fázisába (harmadik fázis) kerül, amit
IV) Hanyatlás: a golfpálya népsze- kérdőjel mezőnek. Még nem tudjuk, a BCG mátrix szerint a fejőstehén
rűsége hanyatlik. A szolgáltatások hogy milyen fogadtatása lesz a golf- kategóriába sorolhatunk. Tipikusan
esetén ennek komoly belső okai le- pályának, ezért kockázatot hordoz ilyen szolgáltatás lehet a klubtagság,
hetnek, amit mindenképpen érde- magában. Viszi a pénzt, de bevételt az étterem vagy a ProShop.
mes kivizsgálni. Többek között gyen- még nem remélhetünk. Ha elindul Révész Tamás

2010.06.14. 8:54:13
42-43 Révész menedzsment 7 hg 203 3 2010.06.14. 8:54:13
42-43 Révész menedzsment 7 hg 203 3